Otomobil Satın Alımında Marka Savunuculuğunun Ülke Menşei ve Satın Alma Niyetine Etkisi Koray Bulut PDF

Marka ve Marka Yönetimi ekonomilerin gelişmesinde ve kalkınmasında globalleşme ile artan küresel rekabet ortamının da etkisiyle önemli bir dinamik halini almıştır. Bu nedenle günümüzde sadece bilim ve teknoloji politikaları ülkelerin kalkınmalarında etkili olmamaktadır. Katma değer yaratabilecek ve ekonomik anlamda gelişmeye yardımcı olacak Markalaşma ülkelerin ayakta kalabilmeleri ve küresel rekabete ayak uydurabilmesi için hayati önem taşımaktadır. Dünyada artan milliyetçilik akımlarıyla birlikte bir ürünün menşei ülkesi tüketiciler tarafında satın alma olgusu için önem taşımaktadır. Özellikle Otomobil gibi dünyadaki pek çok tüketici için önemli yer tutan bir ürünün satın alma kararı, tüketiciler tarafında bazen zor olabilmektedir. Bir yandan marka bilinirliklerinin ülkelerin önüne geçmesi ve bazı markaların dünyanın dört bir tarafındaki ateşli savunucuları tarafından tanıtılması, tüketicilerin markalarda kendilerinden bir şeyler bulmaları, markaların gelecekte daha farklı stratejiler ve öngörülerde bulunmalarını zorunlu kılmaktadır. Bu bilimsel eserde Otomobil Satın alırken Marka Savunuculuğu kavramının ülke menşei ve satın alma niyetini nasıl etkilediğiyle ilgili hem literatür hem de istatistiki veriler ışığında değerlendirmeler yapılmıştır. Yapılan analizler sonucunda tüketicilerin otomobil satın alma davranışlarındaki değişkenler saptanmaya çalışılmıştır. Ortaya konulan bu eserin basta insanlığa ve bilim dünyasına katkı sağlaması en büyük isteğimiz olacaktır. Dr. Koray BARUT