İmaj ve Türleri M. Nejat Özüpek PDF

Bir bireyin, kuruluşun ya da nesnenin zihinlerde bıraktığı etki olarak tanımlayabileceğimiz imaj, günlük yaşamda ve toplumsal ilişkilerde vazgeçilmez bir rol oynar. Başkalarının gözünde olumlu bir algı oluşturamayan kişiler, markalar, kentler ya da ülkeler, kabul görme ve başarılı olma şansını büyük ölçüde yitirir. İmaj olgusunun kökenleri antik çağlara uzansa da, akademik dünyada sistemli bir biçimde ele alınması ancak 20. yüzyılın ortalarına denk gelir. İlk dönemlerde daha çok bireysel imaj üzerinde durulurken, zamanla kavram genişleyerek ürünlerden kurumsal kimliklere, şehirlerden ulusal itibara kadar pek çok alanda kendine yer buldu.

Günümüzde imaj konusunda pek çok araştırma yapılmış olmasına karşın, farklı imaj türlerini bütüncül bir bakışla derinlemesine inceleyen kapsamlı bir çalışmaya rastlamak zordur. Bu kitap, tam da bu eksikliği gidermek amacıyla hazırlandı. Kişisel imajdan marka algısına,.