Biraz Cesaret! Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü Nükhet Vardar PDF

Biraz Cesaret! Türkiye’de on farklı sektörde pazarlanan on farklı markanın ekonomik kriz sırasında sergilediği on değişik cesaret öyküsünü, markaların dilinden bizlere aktarıyor. Markalara ilişkin bilgiler Ağustos 2002- Ocak 2003 arasında ilgili marka yöneticileriyle, pazarlama müdürleriyle, araştırma müdürleriyle, medya direktörleriyle, genel müdür yardımcılarıyla yüz yüze yapılan görüşmelerde toplandı. Çalışmaya dahil edilen markalar (görüşme tarihi sırasına göre): Dove, Akbank Kurumsal, Alo, Coca-Cola, Renault Scénic, Petrol Ofisi, Garanti Bonus Card, Okey, Hazır Kart ve Gima. Her bölümde, önce markanın dahil olduğu holdinge/firmaya ait bilgiler veriliyor, ardından da markanın bağlı bulunduğu şirketten kısaca söz ediliyor. Daha sonra da markanin kriz öncesinde (Nisan 2000-Mart 2001) ve kriz sırasında (Nisan 2001-Mart 2002) markalaşma adına yaptıkları anlatılıyor. Biraz Cesaret! her markanın başarı öyküsünü anlatırken bilinen pazarlama ve marka teorisini, günlük pratikte yaşayan markaların ve yöneticilerin anlattıklarıyla bağdaştırmak gibi gizli bir misyon da üstleniyor. Tüm vakalarda başarı kriteri olarak sayısal göstergelerden yararlanılıyor. Belki de ilk kez Türkiye’de pazarlanan markalara ait bu kadar sayısal veri ve araştırma sonucu aynı kitapta toplandı.