Yeni Nesil İhracat Pazarlaması Uluhan Ceran PDF

Günümüzde yükselen küreselleşmeyle trendiyle birlikte dünya gitgide daha küçük bir “Küresel Köy” haline geldi. 2000’li yılların başlarında başlayan dijital dönüşüm, dünyayı “Dijital Çağ”’ olarak adlandırılabilecek döneme taşıdı. Türkiye Ekonomisi için ihracatın önemi 1990’lı yıllarda önemli ölçüde anlaşıldı. Ülkede yaşanan döviz kıtlığının aşılmasında ihracat önemli rol oynadı. 2001 Krizi’nden hızlı bir şekilde artan ihracatla çıkan Türkiye, 2000’li yıllarda tüm dünyayla birlikte dijital dönüşümü yaşayarak dijital çağa uyum sağladı. Hiç kuşkusuz ki yaşanmakta olan dijital dönüşüm, ihracat pazarlamasının dinamiklerini de git gide dijitalleşen bir noktaya taşıdı. 2020 başında dünyayı etkisi altına almaya başlayan Covid-19’la birlikte dünyanın dört bir tarafındaki ihracatçı firmalar, pandemi neticesinde işlevsiz hale gelen uluslararası pazarlama yöntemlerine alternatifler aramaya başladılar. İhracata dayalı büyüme modelini benimseyen Türkiye Ekonomisi ve Türk Reel Sektörü için içinde ihracatın sürdürülebilir bir artış göstermesi elzemdir. Bu nedenle Türk firmaları için alternatif uluslararası pazarlama stratejileri büyük önem taşımaktadır. Uluhan Ceran’ın çalışması, uluslararası pazarlama alanında yenilikçi alternatifleri akademik bir bakış açısıyla ele alıp post Covid-19 döneminde sürdürülebilir büyüme ve sürdürülebilir ihracat için yenilikçi stratejiler sunmaktadır.