Lüks Marka Stratejisi Jean-Noel Kapferer PDF

Lüksün zirvesinde oyunun kuralları baştan yazılır. Klasik pazarlama artık burada geçerli değildir. Dünyanın önde gelen lüks marka uzmanlarından Jean-Noël Kapferer ile Louis Vuitton, Yves Saint-Laurent, Nina Ricci gibi markalarda CEO’luk yapmış Vincent Bastien tarafından kaleme alınan bu kitap İngiltere ve Fransa’da alanında temel bir başvuru kaynağı. Yazarlar, kitapta premium ve lüks markalar ile ürünler arasındaki farkları tanımlayarak, gerçek lüks markaların doğasını analiz ediyor ve yerleşik pazarlama “kurallarını” alt üst ediyor. Ayrıca lüksün tanımından, lüks kültürüne, lükste fiyatlandırma ve dağıtımdan İK’nın temel ilkelerine tüm yönleriyle lüks marka yönetimini ele alıyor. Farklı pazar ve sektörlerde “lüks” kelimesinin çeşitli anlamlarını araştıran bu kitap ayrıca bu alandaki farklı iş modellerini ele alarak Ferrari, Louis Vuitton, Cartier, Chanel, Armani, Gucci ve Ralph Lauren gibi küçük aile işletmelerini kârlı küresel markalara dönüştürmek için kullanılan farklı yöntemleri ortaya koyuyor. Lüks marka yönetenler ve bu alana girmek isteyenler için derinlikli ve pratik bir yol haritası.