Bütünleşik Pazarlama İletişimi Sarp Bağcan PDF

Dünyanın bir köşesinde bir çocuk, televizyonda gördüğü oyuncağı almak için tutturuyor; başka bir yerde genç bir kız, yeni markalı kıyafetiyle arkadaşlarının arasında parlıyor. Lüks bir çanta taşıyan kadın, şık bir araba kullanan adam… Hepsi, ellerindeki ürünlerle kendilerini ifade ediyor, sosyal medyada paylaşıyor, beğeni topluyor. Her gün milyonlarca fotoğraf ve video, küresel bir akışın parçası olarak yayılıyor. Peki, bu benzerlikler nasıl oluşuyor? İnsanlar farklı kültürlerden gelse de neden aynı markalara, aynı trendlere yöneliyor? Kim üretiyor bu seçenekleri, kim şekillendiriyor istekleri? Görünen o ki, küresel markalar ve dev işletmeler, farklılıklarımıza rağmen ortak bir dil yaratıyor. Yaşam tarzlarımızı, alışkanlıklarımızı ve hatta hayallerimizi belirleyen güç, belki de hiç farkında olmadığımız bir yerden geliyor.